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威尼斯人注册送588 - 抖音里的城市营销战争

2020-01-11 17:28:05 浏览量:1708

威尼斯人注册送588 - 抖音里的城市营销战争

威尼斯人注册送588,据说在路上闭着眼睛随便抓10个人

就有5个是抖音的 “ 中毒级 ” 用户

两年时间

抖音日均播放量已经超过1000000000 —— 十亿!

占据中国短视频半壁江山

红透了一个个 “ 戏精 ” 、笑死了一片片路人

凭借极高的流量

抖音它还成功 “ 抖 ” 出了一个个网红城市

西安的凉皮肉夹馍因为抖音价格翻番

西安人哭着说

“ 真的不要来了,饭都吃不起了 ”

重庆洪崖洞因为抖音成了仅次于故宫的第二热门旅游地

密密麻麻,几十年了没这么多人过

据说可能还要开始收门票了!?

还没完

这两天刷抖音

十个视频,居然有八个都是成都

太古里、ifs、宽窄巷子

……

我看出来了

成都是要通过抖音 “ 撩 ” 人来了

西安、重庆、成都

将一个短视频app作为城市营销的渠道

可能真的是第一次

但也打响了抖音里的 “ 城市营销战 ”

01

这天晚上,有位网名叫小小兔的软萌妹纸,途径钟楼,看着眼前闪闪发光、五彩缤纷的建筑,小小兔忍不住掏出手机,拍了一条短视频传到抖音,并发起了 “ 西安 ” 的主题挑战。虽然视频晃动的厉害、镜头也相当模糊,视频的主人也是一时兴起并非有意而为之,但以此为开始,目前已有近十万人参与小小兔发起的 “ 西安 ” 挑战,拍了数以万计的视频。

西安,彻底火了起来!与海草舞、小猪佩奇手表同为 “ 抖音三宝 ” 。

“ 西安人的城墙下是西安人的火车,西安人不管到哪都不能不吃泡馍…… ” 一首带有本土口音的洗脑神曲《 西安人的歌 》,配上摔碗酒、毛笔酥、大雁塔这些西安美食美景,在抖音收获几十万甚至几百万的点赞简直不要太容易。

首先是摔碗酒。挽起袖子,高举一碗酒一饮而尽,然后用力摔出去。就是这样一个花不到10秒的简单动作,却在抖音上吸引了几十万观众的点赞。

端起盘子开整,这位兄弟是经历了什么

今年过年期间,西安一家喝摔碗酒的店铺七天就接待了超两万名游客。这些游客95%以上都是因为看了抖音,为了拍抖音而来。如今在西安,凡是挂了摔碗酒旗子的,基本上家家门口都已经被抖友摔出了一座小山。

酒碗堆积如山,还是相当壮观

然后是毛笔酥,这个本地人可能都没吃过的小吃,现在是西安的网红美食。不需要拍照技巧、不用花大钱、不需要你有好好看,在抖音一个吃毛笔酥的视频,一夜就能收获一两百万赞。

吃毛笔都能火,让那些每天化妆5小时,上线1分钟的真人网红怎么活

线上巨大的流量曝光

落到线下的表现是 ——

凉皮肉夹馍价格翻了倍

喝摔碗酒要排队3小时

吃毛笔酥要排队2小时

景点房价大幅上涨

过年过节西安本地人已经被挤出了西安

……

五一小长假,西安花1千万带来了无人机表演,现场人山人海,挤得怀疑人生

图片来源:飞行迹

五一小长假,西安大雁塔景区迎来客流高峰,数万人前往景区游览观光

落到更加具体的数据上,我们可以看到:因为抖音,西安在今年春节期间,接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%;在清明小长假,西安共接待游客380.49万人次,同比增长38.76%;旅游业总收入14.82亿元,同比增长49.28%;五一小长假,西安共接待游客1014.56万人次,比去年同期多了400多万人,旅游业总收入45.05亿元,是去年两倍多!

截止今年3月,抖音上关于西安的视频总计超61万条,播放量总计超36亿次,点赞数累积过亿。西安,抖友亲切的称它为 “ 抖音之城 ” 。

除了抖友自发的上传,西安可能还是唯一一个专门组织了专题会议的城市。会议主题就是研究利用 “ 抖音 ” 开展城市宣传,宣传西安 “ 美城、美食、美景 ” 。从屏幕外都能感受到这个会议的规模和受重视程度,是要放大招的节奏

过去的西安一直 “ 默默无闻 ” 、 “ 不温不火 ” ,现如今被抖音上摔碗、吃毛笔、大雁塔、回民街带火了。 “ 因为一个短视频app,直接拉动了西安全市的旅游业,至少加快3年。 ”

02

在重庆生活了几十年的吴大姐,这天买完菜准备回家。走到2号线李子坝楼底下的时候,远远就看到黑压压一片人站在路边,大家几乎用着同样的姿势,45度角向上仰望,好像在观察什么。

好奇的吴大姐一边走近一边猜测 “ 是不是有人跳楼哦? ” 。直到走近,看清楚了这群人镜头无一例外对准的是上面的轨道,吴大姐心头一紧, “ 遭了,是不是有人卧轨,好黑人 ” 。

吴大姐赶紧逮到个美女,谨慎的问到 “ 美女,这里啷个了嘛? ” 。只见美女头也不回,用一口好听的普通话回答 “ 我们过来拍轻轨,真的是太厉害了! ”

听完,吴大姐收回所有猜测,看着这群拍的起劲的外地人,甚至还有金发碧眼的外国人,完全不晓得这个有啥子好拍的。

远远望去,黑压压的一排人站起,手抬起

图片来源:重庆购物狂sysuaili

然而,吴大姐不知道的是,重庆轻轨早已在抖音上火的一塌糊涂。这群举着手机拍照的人,几乎全部都是看到抖音后,不远千里万里都要过来看一眼的 “ 抖友 ” 大军。

“ 不是抖音中了毒,而是抖音让我们开了眼界。 ”

我第一次坐的时候也是相当震惊

除了轻轨,重庆的洪崖洞,因为抖音,现在是仅次于故宫的第二热门景点。

五一小长假期间,为了拍到洪崖洞夜景,抖友们早早就在江北嘴千厮门大桥占好了有利地形,只等天黑。因为人流量太大,洪崖洞周围采取只出不进的限流方式缓解拥堵。而千厮门大桥也被禁止所有车辆进入,大桥向游客开放,成了观景平台。

人从众

耿直!

突然来这么多人,我和我的重庆小伙伴全都惊呆了!周边的火锅店、重庆小面店,统统爆满,价格均有不同幅度上涨。此外,面对如此大人流量,景点各项维护成本相对提高了许多,据说洪崖洞景区以后可能还要开始收门票.

抖音,一个同时带动gdp和物价的神奇app。

03

据说,一个网红城市的诞生,最先都是从抖音上刷屏开始的。

而这两天刷抖音,十个视频,就有八个是成都。我猜想:成都是要来抖音 “ 撩 ” 人来了,而且用的还全是成都的 “ 土特产 ” ——

熊猫滚滚

据说全世界的人都无法抵抗熊猫的软萌攻击。其中,很多人甚至都不清楚自己为什么如此喜欢熊猫。虽然 “ 情不知所起 ” ,但始终 “ 一往而深 ” 。放在抖音上,熊猫的杀伤力更是丝毫不减半分,几十万、几百万的点赞数,虽然隔着屏幕,但我已经迫不及舔屏。前一秒的矜持,马上被k.o。

美女

小姐姐小姐姐,能加个微信吗?

说起特产,成都的美女是和熊猫滚滚一样的 “ 国宝级 ” 存在。走在大街上,一眼一个,看都看不过来。妖艳儿的很嘛!有好多抖友来成都是冲到我们成都妹儿的?

美食

口水直流

哈哈,机智的网友

“ 世界上最幸福的感觉就是在成都吃串串香 ”

麻的、辣的、甜的、酸的、热的、冷的、筷子夹的、串签签的、商场头贵的、苍蝇馆子便宜的……成都的美食是多得数不完的,毕竟成都拥有15.39 万家餐厅,全国最多!尤其是到了晚上,成都人的夜生活总结为一个字就是:吃!

这个就是成都吃货们的力量

美景

除了熊猫、美女、美食在抖音上的刷屏,例如像ifs、宽窄巷子、锦里,包括成都周边的都江堰、青城山,这两天在抖音上出现的频率也极高,并且引起了许多外地人的点赞留言。对于本地人,当然是反起手就是一颗小心心。

在这些上传成都视频的抖友中,成都 “ 本地人 ” 和外地游客势均力敌。在 “ 本地人 ” 中,除了个人,还有许多入驻成都的企业、项目也加入了拍成都的 “ 抖友大军 ” 。他们以自己的视角,在抖音上各个维度的传播、推荐成都。推荐的心情就像是发现了家超赞的饭馆,当然情不自禁就想和别人强力推荐。

一直以来,成都的城市营销可以说在全国都做的非常出色。不论是从推广内容、推广形式还是推广渠道,都相当走心,而且始终做到了紧跟趋势和潮流。

杭州地铁站的 “ 蓉漂 ” 广告

纽约时代广场上成都宣传片

胖娃胖嘟嘟,骑马上成都

相比较上述纯属官方的城市宣传,在抖音需要的是大众化、全民化、民间化的 “ 抖友 ” 力量。虽然在短视频app的城市宣传这块,现在成都还没有出现像西安、重庆那样大规模的 “ 抖友 ” 军团,也没有明显感受到成都某个地方因为抖音而突然爆红,但就目前在抖音刷屏的这些景点,哪一个不是一到节假日就人满为患、大家 “ 摩肩擦踵 ” 耍起走的?

但这也给了我们新的思路,与其在抖音上继续导流到本来就很热门的景点,不如换个角度,去挖掘成都那些只有少数人知道的地方。

还记得《 大鱼海棠 》开播那年,因为龙泉洛带古镇有个客家土楼建筑与电影中的一个主建筑非常相似,这个连成都本地人都很少听过的地方,虽然不是电影的原素材取景地,但也在一时间吸引了许多游客前往打卡,改变了当地一直以来以本地人为主的游客结构,带动了旅游发展。

成都类似这样有趣、好玩、有特色的地方还有很多。因为是短视频,因为抖音的用户大多都只有二十来岁,要最快的抓住他们眼球,吸引他们前往,要的就是不一样。



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